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锁企品牌意识日趋增强 在危机中发展壮大

 

    五金锁具在五金市场上到处可先,有品牌的,无品牌的,总之鱼龙混杂,五金锁具企业入行门槛低,许多五金锁具企业的产品种类多,质量要求不高,价格便宜,所以拥有一定的市场,这种低门槛的五金锁具市场必然会带来五金锁具整体市场门槛低下。

 

    2011年,由于“三高两荒”,广东梅州的五金锁具企业遭受到冲击,但部分品牌意识强的五金锁具企业积极增强其抗风险能力,他们通过提升产品质量,将人性化理念和高科技元素融入产品研发和生产,加快转型升级,这部分锁企在危机中成功壮大的几率更大。

 

    品牌意识增强的十年

 

    十年前,消费者对装修房子选择锁具还处于无品牌时代,锁具难以找到有特色的独立锁具店或品牌店,那时候锁具产品在五金店内还是毫不起眼的普通一员,没有特别明显的锁具专区。但随着近年来五金锁具市场的概念化与品牌化越来越强,锁具品牌店、专卖店甚至单独的锁具卖场也逐渐涌现出来,且呈逐年上升趋势。2008年以前,梅州除了邦派五金一家独立五金锁具店外,没有任何其他独立店面。2009年开始,汇泰龙开始入驻梅州,在大卖场开设店中店,以独立的空间作为专区,并形成独特风格的品牌店,揭开了梅州五金锁具发展的新篇章。随后,中国一线品牌雅洁五金也开始进驻梅州,并以专卖店形式出现在市场,紧接着,名门锁业、金点原子、天安锁业、亚瑟王等品牌都以专卖店形式出现在梅州,给五金锁具市场带来了前所未有的活力。

 

    自此,五金锁具独立的硬广告也开始出现在各种媒体上,这也给五金锁具行业注入了新鲜的力量。在家装需求越发个性化的今天,消费者也开始关注五金锁具产品的品牌内涵,结合身份或楼房档次,消费者也在选择与此相匹配的五金锁具产品。随着时代的发展,梅州的五金锁具品牌化越发明显,锁具企业渐渐拥有自己的专属卖场、专属风格、专属品牌。

 

    质量过硬是首要因素

 

    目前,我国传统锁具市场的整体容量约700亿元左右,生产厂家主要集中在浙江、广东、上海和山东四地,在品类布局中,其中浙江温州形成交通锁制造基地,中山小榄以门锁为主,浙江浦江以挂锁为主。

 

    从整体上来说,从去年3月国家质检总局发布的对上海、江苏、浙江、山东、广东等五省锁具及建筑五金产品的抽检结果来看,球形门锁、弹子插芯门锁产品的质量与2008年相比,抽样合格率分别提高了6.9和6.4个百分点。就梅州市场而言,金融危机让梅州的很多锁具企业吸取了教训,梅州锁具产品的质量得到显着提高。笔者在走访市场的过程中,看到市场上技术含量高、质量上乘、高档的锁具产品越来越多。

 

    人性化让品牌更加出色

 

    从锁具行业发展趋势来看,对用户体验和产品人性化的关注越来越受到重视,越来越多的锁具企业在生产新的锁具产品之前,都会全面深入地了解消费者的需求。例如:五金锁具企业要开发一系列专供户内房间门使用的单舌门锁,开发人员会从产品的应用场合、用户需求、消费者使用习惯出发,对现在市场上的户内锁进行广泛深入的研究,结合门厂等资深客户的反馈意见,在锁体功能上进行全新设计,根据消费者需求选用他们喜爱的材质,以满足消费者的需要。

 

    高科技为品牌化创造条件

 

    随着市场竞争的日益加剧,以及消费者对品牌观念的增强,越来越多的锁具企业注重五金锁具品牌建设,以此提升企业的竞争力。过去,梅州的五金锁具企业认为只要有产品就可以,如今的他们开始转变思维模式,引进新技术,注重人才培养。近几年来,我国锁具行业高科技、高附加值的新产品层出不穷,企业投资几千万甚至上亿元引进表面处理生产线、多功能数控机床及加工中心等先进生产设备的现象屡见不鲜,许多新材料、新技术、新工艺的应用也与发达国家同步。

 

    据笔者了解,梅州五金锁具企业正在加快转型升级,锁具产品由以单一挂锁、普通门锁为主向多功能、多品种、多领域转变,产品结构由单一机械化向智能化、电子化、机电一体化、生物识别化转变,以满足日益扩大的国内外市场需求。

 

    锁企品牌意识日趋增强

 

    十年前,梅州处于无品牌时代;十年后,梅州五金锁具企业通过一系列的行为告诉我们,他们的品牌意识已显着增强。

 

    在许多层面,很多企业容易顾及眼前利益,而忽略长远发展,在不具备强大实力去制定对自己有利的规则前,就不可能在国际竞争中取胜。

 

 

 

信息来源:全国锁具招商网

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